Dopo il rilascio: manutenzione, SEO e campagne

Empatix segue siti, web app e software anche dopo la messa online: li tiene aggiornati e sicuri, li migliora in base a come vengono usati davvero e lavora perché vengano trovati, con il posizionamento sui motori di ricerca e con le campagne pubblicitarie. È la quarta fase del nostro metodo, quella che chiamiamo evolve.

Perché il lavoro non finisce con il rilascio

Un progetto lasciato a sé stesso invecchia in fretta:

• le librerie su cui è costruito ricevono correzioni di sicurezza che vanno applicate;
• browser, telefoni e regole dei motori di ricerca cambiano, e ciò che ieri funzionava oggi rallenta o si rompe;
• gli utenti lo usano in modi che nessuno aveva previsto, e i dati mostrano dove si fermano;
• i concorrenti pubblicano, investono, salgono nei risultati.

Un sito bello ma che nessuno trova, o un gestionale che non segue l'azienda mentre cambia, è un investimento che perde valore mese dopo mese.

Manutenzione e aggiornamenti

• Sicurezza: aggiornamento delle dipendenze, correzione delle vulnerabilità note, controllo degli accessi.
• Affidabilità: backup verificati, monitoraggio che il sito sia raggiungibile, intervento quando qualcosa non va.
• Velocità: controllo periodico dei tempi di caricamento su telefoni reali e dei Core Web Vitals.
• Piccole modifiche: testi, immagini, pagine nuove, correzioni.

Migliorie continue

Dopo il rilascio arrivano i dati veri: quali pagine vengono lette, dove gli utenti abbandonano un modulo, quali funzioni non usa nessuno. Su quei dati si decide cosa migliorare, un passo alla volta: una pagina più chiara, un modulo più corto, una funzione nuova quando serve davvero. Per i gestionali e le web app significa far crescere il software insieme all'azienda, invece di riscriverlo ogni pochi anni.

Posizionamento: SEO e motori AI

Farsi trovare su Google, e sempre più spesso farsi citare da ChatGPT, Gemini e Perplexity, è un lavoro in parte tecnico e in parte di contenuto:

• SEO tecnica: contenuto nell'HTML, dati strutturati, sitemap con date reali, velocità, URL puliti. È ciò che abbiamo fatto sul sito di Dionisi Group;
• contenuti: pagine dedicate a ogni servizio e articoli che rispondono alle domande dei clienti;
• SEO locale: profilo dell'attività su Google, dati coerenti su sito e directory, recensioni;
• GEO: llms.txt, frasi fattuali e citabili, informazioni sull'azienda uguali ovunque, perché gli assistenti AI ti descrivano correttamente;
• misura: Search Console e resoconti periodici su ricerche, posizioni e pagine indicizzate.

Campagne pubblicitarie

Il posizionamento organico richiede mesi; le campagne portano visite da subito e dicono in fretta quali ricerche e quali messaggi funzionano.

• Campagne sulla rete di ricerca: l'annuncio compare a chi sta cercando proprio quel servizio.
• Campagne social: per far conoscere un prodotto o un'offerta a un pubblico preciso.
• Pagine di atterraggio costruite per la campagna: chi clicca arriva su una pagina che parla di ciò che ha cercato, non sulla home.
• Tracciamento delle conversioni: si misura quante richieste arrivano e quanto costa ciascuna, non solo quanti clic.

Chi gestisce le campagne è lo stesso che ha in mano il sito: se una pagina non converte, si corregge la pagina, non si aumenta il budget.

Costi e tempi

La manutenzione ha di solito un canone periodico, proporzionato alla dimensione del progetto e a quanto è critico per l'azienda. SEO e campagne si pianificano per periodi di qualche mese, con obiettivi misurabili e un resoconto regolare; il budget pubblicitario è separato e lo paghi direttamente alla piattaforma. Dopo un primo confronto ricevi una proposta con le attività previste e ciò che ci si può aspettare.